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A12 termes
Ad BlockerMesureDiffusion
Logiciel ou extension de navigateur qui empêche le chargement et l'affichage des publicités sur les pages web et dans les applications. Avec un taux d'adoption dépassant 40 % en France chez les moins de 35 ans, l'ad blocking constitue un enjeu majeur pour les éditeurs et a accéléré le développement de formats moins intrusifs ainsi que l'adoption de l'Acceptable Ads Standard.
Ad ExchangeEnchèresInventaire
Place de marché technologique qui met en relation acheteurs (DSP) et vendeurs (SSP) d'espaces publicitaires en temps réel, via des enchères automatisées. Chaque impression disponible est mise aux enchères individuellement en quelques dizaines de millisecondes.
Ad NetworkInventaire
Intermédiaire qui agrège des inventaires publicitaires de plusieurs éditeurs et les revend à des annonceurs, souvent en ciblant des audiences thématiques ou en proposant des packages par catégorie de contenu. Modèle historique qui coexiste avec les ad exchanges dans l'écosystème programmatique.
Ad ServerDiffusionMesure
Serveur publicitaire chargé de stocker, gérer et diffuser les créations publicitaires vers les bons emplacements, en temps réel, tout en mesurant les performances. Il arbitre la priorité entre les campagnes directes, les deals programmatiques et les enchères open auction. En France, DFP (Google Ad Manager) est le serveur dominant chez les éditeurs premium.
Ad VerificationSécuritéMesure
Ensemble de technologies qui vérifient que les publicités sont diffusées dans des contextes appropriés, mesurables et exempts de fraude. Couvre la brand safety, la viewabilité et la détection d'IVT. Les principaux acteurs sont IAS (Integral Ad Science) et DoubleVerify, souvent intégrés en pre-bid et post-bid.
Addressable TVFormatsAchat media
Technologie permettant de diffuser des publicités télévisées différentes selon les foyers, en s'appuyant sur des données déclaratives ou comportementales. Contrairement à la TV linéaire classique, deux foyers regardant la même chaîne au même moment peuvent voir des spots différents. En France, le cadre réglementaire a été assoupli en 2020 pour permettre son déploiement, piloté par des acteurs comme TF1, M6 et France Télévisions.
AttributionMesure
Modèle qui permet de déterminer quels points de contact publicitaires ont contribué à une conversion, afin d'allouer le crédit marketing entre les canaux. Les modèles varient du last-click (simple) au data-driven (algorithmique). En programmatique, l'attribution cross-device et cross-canal reste un défi technique majeur.
Attribution Data-DrivenMesureData
Modèle d'attribution qui utilise le machine learning pour analyser l'ensemble des chemins de conversion et répartir le crédit de chaque vente entre les différents points de contact selon leur contribution réelle. Contrairement aux modèles règle-based (last-click, linéaire), il s'adapte aux spécificités de chaque annonceur. Disponible nativement dans Google Ads et GA4 pour les comptes disposant d'un volume suffisant de données de conversion.
Attribution Online-to-Offline (ROPO)MesureRetail Media
Méthodologie permettant de mesurer l'impact des campagnes digitales sur les ventes réalisées physiquement en point de vente. Le ROPO (Research Online, Purchase Offline) s'appuie sur des techniques de réconciliation — recoupement CRM, panels consommateurs, matching exposition/tickets de caisse — pour quantifier l'influence du digital sur le trafic en magasin. Indicateur critique pour les annonceurs dont l'essentiel du chiffre d'affaires reste offline.
Auction DynamicsEnchères
Ensemble des mécanismes régissant le déroulement des enchères programmatiques, notamment la distinction entre enchère au premier prix (first-price) et au second prix (second-price). Depuis 2019, la majorité des places de marché ont migré vers les enchères first-price, modifiant en profondeur les stratégies de bidding et d'optimisation des acheteurs.
Audience ExtensionDataInventaire
Technique permettant à un éditeur de cibler ses propres audiences en dehors de son site, via des partenariats avec des DSPs ou des ad exchanges. L'éditeur utilise ses données first-party pour atteindre ses utilisateurs sur d'autres supports, augmentant ainsi sa surface de monétisation sans dépendre uniquement de son propre inventaire.
Audience SegmentDataAchat media
Groupe d'utilisateurs partageant des caractéristiques communes — démographiques, comportementales ou contextuelles — défini dans une DMP ou une CDP pour cibler des campagnes publicitaires. La finesse et la fraîcheur d'un segment déterminent directement l'efficacité du ciblage programmatique et la valeur de l'inventaire associé.
B5 termes
Bid FloorEnchèresInventaire
Prix plancher dynamique fixé par l'éditeur ou le SSP pour chaque impression, souvent calculé par des algorithmes de machine learning analysant la demande passée et le contexte de l'utilisateur. Distinct du floor price statique, le bid floor s'adapte en temps réel pour maximiser les revenus sans sacrifier le taux de remplissage.
Bid Request / Bid ResponseEnchèresInventaire
Message standardisé envoyé par un SSP à un ou plusieurs DSPs pour chaque impression disponible (bid request), contenant les métadonnées de l'inventaire, les informations sur l'utilisateur et les contraintes de prix. Le DSP répond avec une bid response incluant son offre ou un refus. Ce protocole est défini par le standard OpenRTB de l'IAB et s'exécute en moins de 100 ms.
Bid ShadingEnchèresAchat media
Algorithme d'optimisation des enchères utilisé par les DSPs dans un environnement first-price auction, qui calcule le prix optimal à soumettre pour remporter l'impression sans surpayer. En analysant les données historiques de clearing prices, le bid shading réduit mécaniquement les CPMs moyens des acheteurs tout en maintenant leur taux de victoire.
Brand SafetySécurité
Ensemble de mesures visant à protéger l'image d'une marque en s'assurant que ses publicités ne s'affichent pas à côté de contenus inappropriés, offensants ou illégaux. S'appuie sur des listes de blocage, une analyse contextuelle et des outils d'ad verification. Les standards GARM (Global Alliance for Responsible Media) définissent les catégories de contenus à risque.
Brand SuitabilitySécurité
Approche plus nuancée que le brand safety, qui adapte le contexte de diffusion aux valeurs et à la sensibilité spécifiques d'une marque, plutôt que d'appliquer des listes noires génériques. Permet de trouver un équilibre entre protection de la marque et accessibilité à un maximum d'inventaire pertinent.
C12 termes
CDP (Customer Data Platform)DataPrivacy
Plateforme centralisée qui consolide les données clients issues de toutes les sources — CRM, site web, app, point de vente — pour créer des profils unifiés, persistants et activables dans des outils marketing. Contrairement à la DMP qui travaille sur des données anonymisées et temporaires, la CDP gère des données nominatives et durables avec le consentement explicite des clients.
Consent Management Platform (CMP)Privacy
Outil technique permettant aux éditeurs et annonceurs de recueillir, gérer et stocker le consentement des utilisateurs conformément au RGPD et au TCF (Transparency & Consent Framework) de l'IAB Europe. La CMP affiche le bandeau de consentement, enregistre les choix des utilisateurs et les transmet à l'ensemble de la chaîne programmatique. En France, la CNIL exige que le refus soit aussi simple que l'acceptation.
Connected TV (CTV)FormatsVideo
Désigne les téléviseurs connectés à internet permettant de diffuser des contenus vidéo à la demande ou en streaming, et d'y afficher des publicités ciblées programmatiquement. La CTV connaît une croissance rapide en France avec l'essor des smart TVs et des box opérateurs, offrant aux annonceurs la précision du digital avec l'impact de l'écran TV.
Contextual TargetingAchat mediaData
Forme de ciblage publicitaire qui analyse le contenu éditorial d'une page — thématiques, mots-clés, sentiment — pour diffuser des publicités pertinentes, sans recourir à des données personnelles sur les utilisateurs. Connaît un regain d'intérêt fort dans un contexte de dépréciation des cookies tiers et de renforcement des réglementations privacy.
CookielessPrivacyData
Désigne les stratégies et technologies alternatives au cookie tiers pour assurer le ciblage publicitaire et la mesure d'audience dans un environnement post-dépréciation. Parmi les solutions : identifiants universels (Unified ID 2.0), ciblage contextuel, Privacy Sandbox de Google (Protected Audience API, Topics API) et activation des données first-party des éditeurs.
Cost per Click (CPC)Achat mediaMesure
Modèle de facturation publicitaire où l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce. Très utilisé en search et sur les réseaux sociaux, le CPC est moins courant en programmatique display, mais peut être proposé en complément du CPM pour des objectifs de performance ou de génération de trafic.
CPM (Cost per Mille)Achat media
Coût pour mille impressions publicitaires. Principal modèle de tarification en programmatique, utilisé sur la plupart des marketplaces et des formats display. Le CPM brut doit être mis en regard du CPM viewable et du CPM sur audience qualifiée pour évaluer réellement l'efficience d'un achat.
CPO (Cost Per Order)MesureAchat media
Coût moyen investi pour générer une commande finalisée, calculé en divisant le total des dépenses publicitaires par le nombre de commandes enregistrées. Indicateur central pour les campagnes e-commerce où l'objectif est la conversion finale, le CPO complète le ROAS en apportant une vision en volume plutôt qu'en ratio de revenus.
Cost per View (CPV)Achat mediaVideo
Modèle de tarification vidéo où l'annonceur est facturé lorsqu'un utilisateur regarde une vidéo au-delà d'un seuil défini — typiquement 30 secondes ou la totalité du spot. Utilisé principalement sur YouTube (TrueView) et les plateformes vidéo, le CPV est adapté aux objectifs de notoriété et d'engagement vidéo où l'attention volontaire est un critère de valeur.
Creative FatigueMesureDiffusion
Phénomène de saturation survenant lorsqu'un utilisateur a été exposé trop souvent au même message publicitaire, entraînant une chute mesurable du CTR et de l'efficacité globale. Détectée via le monitoring des KPIs, la creative fatigue se combat par la rotation des créatifs, le frequency capping et l'utilisation du DCO pour varier automatiquement les messages.
Cross-DeviceDataPrivacy
Capacité à identifier et suivre un même utilisateur à travers ses différents appareils — smartphone, tablette, ordinateur, TV connectée — pour assurer la cohérence du ciblage et de la mesure. Repose sur des méthodes déterministes (login unifié) ou probabilistes (similitude comportementale), avec des enjeux croissants de privacy dans un environnement post-cookie.
CTR (Click-Through Rate)Mesure
Taux de clic : ratio entre le nombre de clics sur une publicité et le nombre d'impressions. Indicateur de performance de l'engagement créatif, le CTR varie fortement selon le format, l'emplacement et l'audience. Utilisé seul, il ne suffit pas à évaluer l'efficacité d'une campagne : un CTR élevé peut masquer un taux de conversion faible.
D9 termes
Data Clean RoomDataPrivacy
Environnement sécurisé et neutre permettant à deux entreprises (ex. annonceur + éditeur) d'analyser conjointement leurs données first-party sans jamais les exposer directement l'une à l'autre. Les calculs s'effectuent dans un espace isolé avec des règles de confidentialité strictes. Les principales solutions sont Google Ads Data Hub, Amazon Marketing Cloud et InfoSum.
Data OnboardingDataPrivacy
Processus de transfert de données clients offline — CRM, bases email, listes postales — vers des environnements digitaux pour activer ces audiences en programmatique. S'effectue via un hachage des identifiants (email, téléphone) et leur correspondance avec des cookies ou mobile IDs par des acteurs spécialisés comme LiveRamp ou Acxiom. Soumis aux obligations de consentement du RGPD.
Dark PostSocial MediaFormats
Publication sociale sponsorisée qui n'apparaît pas organiquement sur le profil ou la page de l'annonceur et n'est visible que par l'audience ciblée par la campagne. Utilisé massivement sur Facebook/Instagram et LinkedIn pour tester plusieurs variantes de messages en A/B test créatif sans exposer l'ensemble des fans de la marque. Permet aussi de personnaliser les messages par segment d'audience sans multiplicité de publications publiques.
DCO (Dynamic Creative Optimization)FormatsData
Technologie qui génère automatiquement des variantes de créatifs publicitaires personnalisés en temps réel, en combinant dynamiquement éléments visuels, textes et calls-to-action selon le profil de l'utilisateur, le contexte éditorial et l'historique d'exposition. Permet une personnalisation à grande échelle sans multiplier les productions créatives manuelles.
Deal IDInventaireEnchères
Identifiant unique associé à un accord privé entre un acheteur et un vendeur d'inventaire. Permet au DSP de cibler spécifiquement cet inventaire réservé dans une Private Marketplace ou un Programmatic Guaranteed, avec des conditions de prix et de ciblage définies lors de la négociation directe.
Demand Path Optimization (DPO)Achat mediaInventaire
Stratégie d'optimisation côté acheteur consistant à rationaliser les chemins d'accès à l'inventaire programmatique pour réduire le nombre d'intermédiaires, abaisser les coûts de transaction et améliorer la qualité des impressions achetées. Pendant du SPO (Supply Path Optimization) côté éditeur, le DPO passe par l'analyse des sellers.json et des supply chain objects.
DMP (Data Management Platform)Data
Plateforme de gestion de données qui collecte, organise et active des segments d'audience issus de données first, second et third-party, pour alimenter les campagnes programmatiques. Contrairement à la CDP, la DMP travaille principalement avec des données anonymisées et temporaires (cookie-based). Son rôle évolue dans un contexte post-cookie vers davantage de données first-party.
DOOH (Digital Out-Of-Home)Formats
Affichage publicitaire extérieur numérique — panneaux, abribus, écrans en centre commercial ou en aéroport — intégré dans les flux programmatiques pour une activation en temps réel selon le contexte, la météo, l'audience ou l'heure. En France, JCDecaux et Clear Channel sont les acteurs dominants de ce marché.
DSP (Demand-Side Platform)Achat mediaEnchères
Plateforme technologique utilisée par les acheteurs media (annonceurs, agences, trading desks) pour acheter des espaces publicitaires de façon automatisée via des enchères en temps réel. Le DSP se connecte à des Ad Exchanges et SSPs, évalue chaque impression disponible selon les critères de ciblage définis, et enchérit en millisecondes. En France, les principaux DSPs utilisés sont DV360 (Google), The Trade Desk, Xandr et Amazon DSP.
E3 termes
eCPC (Effective CPC)MesureAchat media
Indicateur qui rapporte le coût total d'une campagne au nombre de clics réellement générés, indépendamment du modèle de facturation initial (CPM, CPV ou autre). Permet aux acheteurs media de comparer sur une base homogène l'efficience de campagnes achetées selon différents modèles tarifaires.
eCPM (Effective CPM)MesureAchat media
Indicateur calculé en divisant les revenus totaux générés par le nombre d'impressions effectivement servies, toutes sources de revenus confondues (direct, programmatique, sponsoring). L'eCPM permet aux éditeurs de comparer la performance de différents formats, canaux et partenaires demand sur une base homogène.
Engagement RateMesure
Taux mesurant le niveau d'interaction des utilisateurs avec une publicité, rapportant le nombre d'engagements — clics, swipes, vidéos jouées, formulaires remplis, partages — au nombre d'impressions. Indicateur clé pour les formats enrichis et les campagnes axées sur l'expérience utilisateur, il complète le CTR en capturant des interactions au-delà du simple clic.
F5 termes
First-Party DataDataPrivacy
Données collectées directement par une entreprise auprès de ses propres utilisateurs ou clients (CRM, site web, app, abonnements). Considérées comme les plus fiables et les plus précieuses dans un contexte post-cookie, elles constituent le socle des stratégies d'activation programmatique des éditeurs et des annonceurs.
First-Price AuctionEnchères
Mécanisme d'enchères où le gagnant paie exactement le montant de son offre, contrairement au modèle second-price où il ne payait que l'offre du second enchérisseur. Adopté progressivement par l'ensemble des ad exchanges depuis 2017 (Google Ad Manager en 2019), il oblige les acheteurs à adapter leurs algorithmes de bidding pour éviter la surenchère.
Floor PriceEnchèresInventaire
Prix plancher fixé par un éditeur en dessous duquel il refuse de vendre son inventaire. Peut être fixe (hard floor) ou dynamique (soft floor ajusté par algorithme selon la demande). Le floor price est un levier central de yield management : trop haut, il réduit le fill rate ; trop bas, il sous-valorise l'inventaire premium.
Fraud (Ad Fraud)SécuritéMesure
Ensemble des pratiques frauduleuses visant à générer artificiellement des impressions, clics ou conversions sans valeur réelle pour l'annonceur. Se décline en GIVT (General Invalid Traffic, robots connus) et SIVT (Sophisticated Invalid Traffic, fraude avancée masquée). Estimée à plusieurs milliards de dollars par an au niveau mondial, la fraude publicitaire est combattue via des outils d'ad verification et les standards IAB.
Frequency CappingAchat mediaDiffusion
Limitation du nombre de fois qu'un même utilisateur voit une publicité sur une période donnée (ex. : 3 expositions par jour). Protège l'expérience utilisateur, prévient la creative fatigue et optimise la distribution du budget en évitant de surexposer les mêmes profils au détriment de la couverture.
G3 termes
GAID (Google Advertising ID)DataPrivacy
Identifiant publicitaire unique attribué par Android à chaque appareil, permettant de cibler et mesurer les campagnes publicitaires mobiles sans recourir aux cookies. Pendant du IDFA sur iOS, le GAID peut être réinitialisé par l'utilisateur et son accès est soumis à des règles de consentement renforcées depuis Android 12, impactant la mesure des campagnes in-app.
GDPR / RGPDPrivacy
Règlement Général sur la Protection des Données, texte européen entré en vigueur en mai 2018, qui encadre la collecte, le traitement et le transfert de données personnelles des citoyens européens. En publicité digitale, il impose le consentement explicite avant tout dépôt de cookie ou traitement de données à des fins de ciblage. En France, la CNIL est l'autorité de contrôle chargée de son application.
GeofencingAchat mediaData
Technique de ciblage géographique qui définit un périmètre virtuel autour d'une zone précise — centre commercial, événement, point de vente concurrent — et déclenche la diffusion d'une publicité lorsqu'un utilisateur entre dans cette zone, via la géolocalisation de son appareil mobile. Très utilisée en retail media et campagnes drive-to-store.
H1 terme
Header BiddingEnchèresInventaire
Technique d'enchères où l'éditeur soumet simultanément son inventaire à plusieurs acheteurs en parallèle, avant l'appel au serveur publicitaire, maximisant la concurrence et les revenus. Augmente les CPMs vs la cascade waterfall traditionnelle. Peut être implémenté côté client (Prebid.js) ou côté serveur pour réduire la latence.
I7 termes
IDFA (Identifier for Advertisers)DataPrivacy
Identifiant publicitaire unique attribué par Apple à chaque appareil iOS, utilisé pour le ciblage et la mesure des campagnes mobiles. Depuis iOS 14.5 (2021), son accès est conditionné au consentement explicite via l'App Tracking Transparency (ATT), avec des taux d'opt-in généralement inférieurs à 30 %, ce qui a profondément modifié la mesure et le ciblage des campagnes sur l'écosystème Apple.
Identity GraphDataPrivacy
Base de données qui relie différents identifiants d'un même utilisateur — cookie, mobile ID, email hashé, CTV ID, identifiant connecté — pour construire une vue unifiée et cohérente à travers les devices et canaux. Outil central des stratégies cross-device et de personnalisation à grande échelle.
ImpressionMesure
Unité de mesure fondamentale de la publicité digitale, comptabilisée chaque fois qu'une annonce est chargée par un navigateur ou une application. Une impression ne garantit pas que la publicité a été vue (voir Viewability) ni qu'elle l'a été par un humain (voir IVT). Les standards de comptage varient selon les acteurs, ce qui impose l'utilisation de tiers de confiance pour la réconciliation.
In-App AdvertisingFormatsAchat media
Publicité diffusée à l'intérieur d'applications mobiles, sur des emplacements intégrés à l'interface : bannières, interstitiels, vidéos rewarded, formats natifs. Représente une part croissante du marché programmatique, avec des spécificités d'identification (IDFA/GAID) et une forte sensibilité à la fraude mobile nécessitant des solutions de mesure dédiées (MMP).
Incrementalité (Incrementality)Mesure
Mesure de la valeur réelle et causale apportée par une campagne publicitaire, répondant à la question : combien de conversions n'auraient pas eu lieu sans cette publicité ? Calculée via des tests A/B géographiques ou des groupes de contrôle exposés vs non-exposés, l'incrémentalité est considérée comme la métrique la plus fiable pour évaluer l'impact réel d'un investissement, en contrepoint du ROAS ou du last-click qui surestiment souvent la contribution de certains canaux.
In-Game AdvertisingFormatsAchat media
Publicité intégrée directement dans l'environnement d'un jeu vidéo, sous forme de panneaux d'affichage virtuels dans des jeux sportifs, de billboards dans des décors urbains ou d'interstitiels entre les niveaux. Ciblé sur une audience jeune et engagée, l'in-game advertising se développe en programmatique via des plateformes spécialisées comme Anzu, Bidstack ou AdInMo, avec des formats souvent non-skippables et contextuellement cohérents avec l'univers du jeu.
IVT (Invalid Traffic)SécuritéMesure
Trafic publicitaire frauduleux ou non-humain (bots, crawlers, fermes de clics) qui génère de fausses impressions ou clics sans valeur pour l'annonceur. Distingué en GIVT (trafic de robots connus, listés par les associations) et SIVT (fraude sophistiquée, masquée). Mesuré par des outils d'ad verification comme IAS ou DoubleVerify, intégrés en pré ou post-diffusion.
K1 terme
KPI (Key Performance Indicator)Mesure
Indicateur clé de performance permettant de mesurer l'atteinte des objectifs d'une campagne publicitaire. En programmatique, les KPIs courants varient selon l'objectif : CPM et taux de viewabilité pour la notoriété, CTR et CPC pour l'engagement, CPA et ROAS pour la performance. Le choix des KPIs doit être défini en amont et partagé entre l'agence et l'annonceur pour aligner les critères d'optimisation.
L2 termes
Lookalike AudienceDataAchat media
Audience modélisée par un algorithme d'intelligence artificielle qui identifie des utilisateurs ayant des profils comportementaux similaires à une audience source connue (clients existants, convertisseurs, visiteurs de pages clés). Permet d'étendre la portée d'une campagne au-delà de l'audience first-party tout en maintenant une pertinence élevée, en s'appuyant sur les données des DMP, SSPs ou plateformes sociales.
LTV (Lifetime Value)MesureAchat media
Valeur totale générée par un client sur l'ensemble de sa relation avec une entreprise. En programmatique, le LTV guide les stratégies d'acquisition : un annonceur peut accepter un CPA élevé si la valeur à vie du client justifie l'investissement. Indicateur stratégique pour calibrer les enchères, segmenter les audiences et prioriser les canaux d'acquisition.
M5 termes
MER (Marketing Efficiency Ratio)MesureAchat media
Indicateur global de rentabilité marketing calculé en divisant le chiffre d'affaires total de l'entreprise par ses dépenses marketing totales. Contrairement au ROAS qui mesure la performance canal par canal, le MER offre une vision consolidée de l'efficience de l'ensemble du mix marketing, intégrant les effets de halo et les synergies entre canaux. Particulièrement pertinent pour piloter les budgets dans un contexte de dégradation de la mesure multi-touch.
Mid-rollVideoFormats
Format vidéo publicitaire inséré au milieu d'un contenu vidéo, à l'image d'une coupure publicitaire télévisée. Généralement plus long que le pre-roll (jusqu'à 30 secondes), il bénéficie d'un niveau d'attention élevé car l'utilisateur est engagé dans la consommation du contenu. Diffusé via les protocoles VAST et VMAP pour les playlists multi-insertions.
MMM (Marketing Mix Modeling)MesureData
Méthode statistique d'analyse utilisant des données historiques — ventes, investissements, variables macro-économiques et saisonnières — pour mesurer et quantifier l'impact de chaque canal marketing sur les ventes, sans dépendre des cookies ou des identifiants individuels. Connaît un fort regain d'intérêt dans un contexte post-cookie. Fournit des courbes de saturation et des recommandations d'allocation budgétaire optimale entre les canaux online et offline.
Mobile DSPAchat media
DSP spécialisé dans l'achat d'inventaire mobile — in-app et mobile web — intégrant des fonctionnalités spécifiques : ciblage par IDFA/GAID, détection de fraude mobile et intégration avec les MMPs (Mobile Measurement Partners) pour la mesure des conversions in-app. Acteurs majeurs sur ce segment : Moloco, Digital Turbine, InMobi et Liftoff.
MOAT / Attention MetricsMesure
Métriques d'attention qui vont au-delà de la viewabilité pour mesurer l'engagement réel d'un utilisateur avec une publicité : durée d'exposition, mouvements du curseur, interaction physique, niveau sonore actif. Des acteurs comme MOAT (Oracle Data Cloud), Adelaide ou Attention Insight proposent des scores d'attention devenus des indicateurs complémentaires aux standards MRC dans les plans media des grandes agences.
N1 terme
Native AdvertisingFormats
Format publicitaire conçu pour s'intégrer harmonieusement dans l'environnement éditorial en adoptant l'apparence et le ton du contenu environnant, tout en étant clairement identifié comme publicité (mention "sponsorisé" ou "publicité"). Distribué programmatiquement via des SSPs spécialisés comme Taboola, Outbrain ou Teads, acteur français leader sur le native vidéo premium.
O2 termes
Open AuctionEnchèresInventaire
Enchères ouvertes où n'importe quel acheteur admis dans un ad exchange peut enchérir sur l'inventaire disponible, sans contrainte d'accès ou de prix négocié à l'avance. L'open auction offre la plus large liquidité mais aussi les prix planchers les plus bas et moins de garanties sur la qualité de l'inventaire. Il se distingue du PMP, du Programmatic Guaranteed et du Programmatic Direct.
OpenRTBEnchèresInventaire
Standard technique de l'IAB définissant le protocole de communication entre acheteurs (DSPs) et vendeurs (SSPs/Exchanges) lors des enchères programmatiques en temps réel. Spécifie le format des bid requests et bid responses, les champs de données disponibles (inventaire, utilisateur, device, contexte) et les extensions supportées. La version 2.x domine le marché ; OpenRTB 3.0 apporte des améliorations de transparence et de supply chain.
P7 termes
PMP (Private Marketplace)EnchèresInventaire
Marketplace privée où un éditeur invite un nombre restreint d'acheteurs sélectionnés à enchérir sur son inventaire premium, via un Deal ID négocié. Offre plus de contrôle et de transparence que l'open auction, avec des garanties de qualité d'inventaire, sans pour autant fixer un volume ou un prix garantis comme dans le Programmatic Guaranteed.
Post-rollVideoFormats
Format vidéo publicitaire diffusé après la fin d'un contenu vidéo. Moins intrusif que le pre-roll ou le mid-roll, il bénéficie d'une audience réduite mais plus engagée — l'utilisateur ayant regardé le contenu jusqu'à son terme — et peut atteindre des taux de complétion vidéo élevés. Diffusé via les protocoles VAST et VMAP.
Prebid.jsEnchèresInventaire
Bibliothèque JavaScript open-source de header bidding côté client, développée et maintenue par la communauté Prebid.org. Permet aux éditeurs d'appeler simultanément plusieurs partenaires demand, d'unifier les offres reçues et de les transmettre au serveur publicitaire pour arbitrage final. Représente la solution de header bidding la plus répandue dans le monde, avec plus de 50 % des sites premium en Europe.
Pre-rollVideoFormats
Format vidéo publicitaire diffusé avant le lancement d'une vidéo demandée par l'utilisateur. Décliné en skippable (passable après 5 secondes, standard YouTube TrueView) et non-skippable (6 à 15 secondes imposées). L'un des formats vidéo les plus répandus en programmatique, généralement acheté en CPM ou CPV et diffusé via le protocole VAST.
Programmatic DirectAchat mediaInventaire
Mode d'achat programmatique sans enchères dans lequel un annonceur réserve directement de l'inventaire auprès d'un éditeur, à un prix et des conditions négociés, avec exécution automatisée via les technologies programmatiques. Combine la prévisibilité d'un achat direct et la flexibilité opérationnelle du programmatique. Englobe le Programmatic Guaranteed et les Preferred Deals.
Programmatic GuaranteedAchat mediaEnchères
Forme d'achat programmatique où un inventaire spécifique est réservé à un annonceur précis, à un prix et un volume fixés à l'avance, sans enchères. Combine la flexibilité du programmatique (ciblage, automatisation, reporting) et la sécurité du direct (inventaire garanti, contexte éditorial maîtrisé). Prisé pour les campagnes branding sur inventaires premium.
Programmatic TVFormatsAchat media
Désigne l'achat automatisé d'espaces publicitaires télévisés, incluant la TV connectée (CTV), l'AVOD (Advertising-based Video on Demand) et la TV adressable, via des plateformes programmatiques. En France, le marché se structure autour de plateformes comme SMX (alliance TF1-M6) et de solutions ad server dédiées comme Freewheel pour les régies TV premium.
Q1 terme
Quality ScoreMesureAchat media
Score attribué par les plateformes publicitaires — principalement Google Ads et Meta Ads — pour évaluer la pertinence et la qualité d'une annonce en fonction de son taux de clics attendu, de la pertinence du message et de l'expérience proposée sur la page de destination. Un Quality Score élevé permet d'obtenir de meilleures positions publicitaires à un coût inférieur, réduisant le CPM ou CPC effectif payé.
R7 termes
Reach & FrequencyMesureDiffusion
Métriques complémentaires mesurant respectivement la couverture unique d'une campagne (nombre de personnes différentes exposées) et la répétition (nombre moyen d'expositions par personne). L'équilibre entre les deux est fondamental pour les campagnes de notoriété : une couverture trop faible limite l'impact, une fréquence trop élevée génère de la saturation et gaspille le budget.
Retail SearchRetail MediaAchat media
Annonces sponsorisées apparaissant dans les résultats de recherche interne d'un site e-commerce ou d'un drive lorsqu'un utilisateur tape un mot-clé produit. Format clé du retail media, il permet aux marques fournisseurs d'améliorer leur visibilité au moment précis où le consommateur exprime une intention d'achat. Analogue aux Google Shopping Ads, il est opéré directement par le distributeur sur son propre inventaire avec ses données de comportement d'achat.
Retargeting / RemarketingAchat mediaData
Technique de ciblage qui permet de ré-exposer à des messages publicitaires des utilisateurs ayant déjà visité un site, interagi avec une application ou réalisé une action partielle (abandon de panier, consultation d'une fiche produit). S'appuie sur des pixels de tracking ou des listes d'audience first-party. Très efficace pour les objectifs de conversion et de réactivation client.
Rich MediaFormats
Formats publicitaires enrichis intégrant des éléments interactifs, animés ou vidéo dépassant le display statique standard : formats expandable, interstitiels animés, bannières avec vidéo embarquée, skin de page, formats 3D. Nécessitent des spécifications techniques précises et des outils de gestion dédiés (Flashtalking, Sizmek/Amazon). Leur coût de production plus élevé est justifié par des métriques d'engagement supérieures.
RMN (Retail Media Network)Retail MediaInventaire
Plateforme publicitaire propriétaire opérée par un distributeur — Amazon, Carrefour, Walmart, Leclerc, Intermarché — permettant aux marques fournisseurs d'acheter des emplacements publicitaires ciblés grâce aux données d'achat et de navigation des clients du distributeur. Offre un ciblage en bas de funnel unique car fondé sur des données transactionnelles réelles. En France, les acteurs principaux sont Carrefour Links, Criteo Retail Media et les offres des enseignes de la grande distribution.
ROAS (Return On Ad Spend)MesureAchat media
Indicateur de performance mesurant les revenus générés pour chaque euro investi en publicité, calculé par la formule : chiffre d'affaires issu de la publicité / coût de la publicité. Un ROAS de 4 signifie que chaque euro dépensé génère 4 euros de revenus. Indicateur central pour les campagnes e-commerce et retail media, il doit être interprété en tenant compte des marges produit et des effets cross-canal pour évaluer la rentabilité réelle de l'investissement.
RTB (Real-Time Bidding)Enchères
Mécanisme d'enchères en temps réel (moins de 100 ms) dans lequel les acheteurs soumettent des offres pour chaque impression publicitaire individuelle, au moment où un utilisateur charge une page. Fondement technique du programmatique moderne, le RTB permet une tarification au niveau de l'impression unique et une personnalisation du ciblage à grande échelle.
S9 termes
Second-Price AuctionEnchères
Mécanisme d'enchères dit de Vickrey dans lequel le gagnant paie non pas son offre mais l'offre du second enchérisseur majorée d'un centime. Longtemps dominant en programmatique (Google Ad Manager jusqu'en 2019), il incitait les acheteurs à enchérir leur vraie valeur maximale. Sa migration vers le first-price auction a profondément modifié les stratégies d'optimisation des DSPs.
Ads.txt (Authorized Digital Sellers)SécuritéInventaire
Fichier texte standardisé par l'IAB, hébergé à la racine du domaine d'un éditeur, qui déclare publiquement la liste des revendeurs autorisés à commercialiser son inventaire publicitaire. Permet aux acheteurs de vérifier la légitimité de chaque offre d'inventaire et de lutter contre le spoofing de domaine — pratique frauduleuse consistant à usurper l'identité d'un éditeur premium. L'adoption d'Ads.txt est devenue un prérequis de qualité pour les plans media programmatiques sérieux.
Sellers.jsonSécuritéInventaire
Fichier standardisé par l'IAB, publié par chaque ad exchange ou SSP, qui liste l'ensemble des éditeurs et intermédiaires pour lesquels cette plateforme est habilitée à vendre de l'inventaire. Complément d'Ads.txt côté sell-side, il permet aux acheteurs de retracer l'origine exacte d'une impression et d'identifier les éventuels intermédiaires non déclarés dans la supply chain. Utilisé conjointement avec le SupplyChain Object d'OpenRTB pour une traçabilité complète.
Server-Side TrackingDataPrivacy
Méthode de collecte de données analytiques et publicitaires dans laquelle les interactions utilisateur sont transmises depuis le serveur du site vers les outils marketing, plutôt que via le navigateur (côté client). Permet de contourner les bloqueurs de publicités, les restrictions de cookies et les limitations de Safari (ITP). Réduit la dépendance aux tags JavaScript tiers tout en préservant la qualité de la mesure. S'implémente via un serveur intermédiaire comme Google Tag Manager Server-Side, Stape ou Snowplow.
Share of VoiceMesureAchat media
Part de présence publicitaire d'une marque dans un contexte donné, exprimée en pourcentage du volume total d'impressions ou d'investissements sur un marché, un support ou un secteur concurrentiel. Indicateur stratégique permettant d'évaluer la compétitivité d'un annonceur et de calibrer ses investissements programmatiques par rapport à la concurrence.
Skippable / Non-SkippableVideoFormats
Classification des formats vidéo instream selon la capacité de l'utilisateur à passer l'annonce. Les formats skippables (passables après 5 à 15 secondes selon la plateforme) favorisent l'attention volontaire et sont souvent facturés au CPV ; les non-skippables (6 à 30 secondes) garantissent l'exposition complète au message mais imposent une contrainte à l'utilisateur. Le choix entre les deux dépend de l'objectif et du budget créatif.
SSP (Supply-Side Platform)Inventaire
Plateforme technologique utilisée par les éditeurs pour gérer, vendre et optimiser leur inventaire publicitaire de façon automatisée, via des connexions à plusieurs Ad Exchanges et DSPs. Le SSP gère les appels aux enchères, applique les règles de floor price et fournit les rapports de performance. Les principaux SSPs actifs en France sont Google Ad Manager, Xandr, Magnite et Index Exchange.
Supply Chain TransparencySécuritéInventaire
Ensemble des pratiques et standards visant à rendre traçable et auditable le chemin parcouru par une impression publicitaire de l'éditeur jusqu'à l'annonceur, incluant tous les intermédiaires technologiques. Portée par les initiatives ads.txt, sellers.json, SupplyChain Object (OpenRTB) et les engagements du GARM (Global Alliance for Responsible Media), elle permet de lutter contre la fraude et de justifier les coûts intermédiaires.
Supply Path Optimization (SPO)Achat mediaInventaire
Stratégie par laquelle les acheteurs media réduisent et optimisent le nombre d'intermédiaires dans la chaîne d'approvisionnement pour améliorer la transparence, réduire les coûts de transaction et accéder à un inventaire plus qualitatif. Implique une analyse des sellers.json, une sélection des SSPs préférés et une négociation de fee structures directes avec les éditeurs.
T4 termes
TargetingAchat mediaData
Ensemble des techniques permettant de sélectionner les utilisateurs auxquels diffuser une publicité selon des critères précis : démographiques (âge, sexe, CSP), géographiques, comportementaux (centres d'intérêt, historique de navigation), contextuels (contenu de la page) ou retargeting (visiteurs identifiés). La qualité et la combinaison du ciblage conditionnent directement la performance et l'efficience d'une campagne programmatique.
Taux de visibilitéMesure
Pourcentage d'impressions publicitaires répondant aux critères de viewabilité définis par le MRC (Media Rating Council) : au moins 50 % de la surface visible pendant au moins 1 seconde pour le display, 2 secondes pour la vidéo. Indicateur de qualité de l'inventaire, les agences françaises intègrent généralement un seuil minimal de taux de visibilité dans leurs plans media, souvent fixé à 70 % ou plus pour le display premium.
Third-Party CookiesDataPrivacy
Fichiers de suivi déposés par des domaines tiers sur le navigateur d'un utilisateur lors de sa navigation, utilisés historiquement pour le ciblage publicitaire cross-site et la mesure d'attribution. En cours de dépréciation progressive dans les navigateurs majeurs (déjà bloqués par Safari et Firefox, phase de transition chez Chrome), ils accélèrent la migration vers les solutions cookieless et les données first-party.
Trading DeskAchat media
Équipe ou entité spécialisée dans l'achat media programmatique, utilisant des DSPs pour acheter et optimiser des campagnes pour le compte d'annonceurs ou d'agences. Peut être internalisé (in-house trading desk) ou externalisé. En France, les grands groupes agences (Publicis, Havas, Dentsu) opèrent leurs propres trading desks avec des accès privilégiés aux inventaires premium.
U3 termes
UGC (User Generated Content)Social MediaFormats
Contenu authentique — photo, vidéo, avis, témoignage — créé et publié par des utilisateurs ou clients réels d'une marque, sans rémunération directe. Très utilisé en publicité sociale car il génère des taux d'engagement supérieurs aux créatifs de marque traditionnels grâce à son authenticité perçue. Son utilisation dans des campagnes payantes nécessite une autorisation explicite de l'auteur et constitue un levier de preuve sociale puissant pour les objectifs de conversion.
Unified ID 2.0DataPrivacy
Solution d'identification publicitaire post-cookie développée par The Trade Desk, basée sur l'email hashé et le numéro de téléphone avec consentement explicite de l'utilisateur. Open-source et interopérable, elle a été adoptée par de nombreux éditeurs, SSPs et DSPs comme alternative crédible aux cookies tiers, principalement aux États-Unis, avec une adoption plus mesurée en Europe compte tenu des exigences du RGPD.
UTM ParametersMesure
Balises de tracking ajoutées aux URLs de destination des campagnes publicitaires pour identifier la source de trafic dans les outils d'analytics. Les cinq paramètres standards sont utm_source (source), utm_medium (canal), utm_campaign (nom de campagne), utm_content (variante créative) et utm_term (mot-clé). Indispensables pour l'attribution multi-canal et la mesure de performance des campagnes programmatiques dans Google Analytics ou Adobe Analytics.
V5 termes
VAST (Video Ad Serving Template)FormatsVideo
Standard IAB qui définit le format de communication entre un ad server et un lecteur vidéo pour diffuser des publicités pre-roll, mid-roll ou post-roll de manière interopérable. VAST décrit les éléments créatifs, les événements de tracking (impression, start, quartile, complete) et les métadonnées associées. VAST 4.x apporte des améliorations de sécurité et de mesure de viewabilité vidéo.
ViewabilityMesure
Mesure indiquant si une publicité a réellement eu la possibilité d'être vue par un utilisateur. Standard MRC : au moins 50 % de la surface de l'annonce visible à l'écran pendant au moins 1 seconde pour le display, 2 secondes pour la vidéo. Devenu un critère de qualité d'inventaire incontournable, négocié dans les plans media et intégré dans les KPIs de campagnes des agences françaises.
Viewable ImpressionMesure
Impression publicitaire répondant aux critères minimaux de visibilité définis par le MRC. Distinct de la notion de viewabilité (taux global), la viewable impression est l'unité de transaction de plus en plus privilégiée par les acheteurs comme base de facturation, au lieu de l'impression brute. Son adoption progressive modifie les CPMs affichés sur le marché.
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)FormatsVideo
Standard IAB définissant un protocole de communication entre un lecteur vidéo et une publicité, permettant l'intégration d'éléments interactifs, le déclenchement d'événements personnalisés et la mesure fine de l'engagement. Largement utilisé pour les formats rich media vidéo, VPAID est progressivement déprécié au profit de SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition), plus sécurisé, sandbox-compatible et adapté aux environnements programmatiques modernes.
VTR (View-Through Rate)MesureVideo
Taux de complétion vidéo mesurant le pourcentage d'utilisateurs ayant regardé une vidéo publicitaire jusqu'à son terme (ou jusqu'à un seuil défini, généralement 75 % ou 100 %). Indicateur clé pour évaluer la qualité de l'attention et la pertinence créative d'une campagne vidéo, le VTR est combiné au CPV pour calculer le coût réel par vue complète.
W1 terme
Walled GardenDataInventaire
Écosystème fermé d'un acteur dominant — Google, Meta, Amazon, Apple — où les données, outils et inventaires sont propriétaires et non interopérables avec le reste du marché programmatique ouvert. Les walled gardens concentrent une part croissante des investissements publicitaires mais limitent la portabilité des données et la mesure cross-canal indépendante.
Y1 terme
Yield ManagementInventaireAchat media
Stratégie d'optimisation des revenus publicitaires d'un éditeur visant à maximiser la valeur de chaque impression en jouant sur les prix planchers, la hiérarchisation des partenaires demand et les règles de priorité entre les canaux de vente (direct, programmatic garanti, PMP, open auction). Piloté via le serveur publicitaire et les outils de reporting SSP, le yield management est une fonction clé des équipes ad ops des régies digitales françaises.
Z1 terme
Zero-Party DataDataPrivacy
Données qu'un consommateur partage intentionnellement et proactivement avec une marque, via des questionnaires, configurateurs, programmes de fidélité ou préférences déclarées. Contrairement aux données first-party collectées implicitement par les comportements, la zero-party data est volontaire et expresse, ce qui lui confère une légitimité RGPD forte et une valeur qualitative élevée pour la personnalisation — au prix d'un effort d'UX plus important pour inciter les utilisateurs à la partager.